近年来，非物质文化遗产（非遗）为文旅产业带来新气象，各地非遗旅游项目层出不穷。刷色、铺纸、印制……在位于北京琉璃厂西街的荣宝斋木版水印工艺坊里，慕名而来的游客们沉浸在这门古老手艺的魅力中。
9岁小朋友周汉唐一边展示自己的作品，一边告诉记者，希望和朋友们再来体验。“旅游旺季时，我们每天会接待数十位中外游客，体验活动也带动了文创销售。”荣宝斋木版水印车间高级技师文壮说。
“底蕴深厚的非物质文化遗产是文旅产业的重要资源宝库。非物质文化遗产与文旅的结合不能简单叠加。要充分发挥不同地区的地方特色优势，从文化空间营造到传统工艺产品创新，都应立足其独特禀赋。”中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席潘鲁生表示，“非遗+文旅”需具备“点线面”思维，即突出特色亮点（点），通过产业链串联当地各类文旅资源（线），最终形成综合效益（面）。
非遗游为何蔚然成风？“需求即潮流。”中国艺术研究院研究员、《中国非物质文化遗产》副主编高舒表示，随着文化自信日益增强，大众对文化消费的期待水涨船高，不再满足于观光和美食，更渴望通过特色非遗获得独特的文化价值和情感体验。融入非遗元素的影视、游戏等作品，也起到了宣传作用。
在天津体验非遗游时，高舒观察到不少游客不仅参观景点，更会为一口煎饼果子、一场传统相声、一件“泥人张”泥塑专程“打卡”，寻找和分享非遗已成为旅游的重要目的。同时，杨柳青年画社与天津美术学院运用人工智能等新技术开展合作，为本地非遗注入创新活力。
打造成功的非遗游项目，离不开系统思维与长远规划。“近年来，天津通过非遗代表性项目店铺入驻景区、非遗类文化展演进景区、非遗活动赋能景区等方式，让游客对非遗可感知、可欣赏、可参与、可消费，实现人气和收益双丰收。”天津市文化和旅游局非物质文化遗产处处长宗成灵表示，非遗游考验着各地保护与发展的能力，培养相关人才至关重要。接下来，天津将继续推动非遗与旅游融合人才培养和培训体系建设，加大产学研合作力度，不断推动非遗与旅游深度融合发展。
越来越多人循着非遗的足迹游历中国，丰富多彩的新业态也围绕非遗蓬勃发展。“入境游火爆，国潮文创热销，也为老手艺带来新机遇。”陕西东路皮影（汪氏皮影）制作技艺代表性传承人党飞华介绍，在线上，他通过与社交平台合作打造“非遗+文旅”原创作品收获百万点赞；在线下，他将皮影融入酒店、文创、展览等业态，以活态传承满足海内外游客文化消费新需求。
随着非遗游逐渐火热，部分地方也出现乱贴非遗标签、过度商业化等情况。“要避免借非遗之名哗众取宠，应引导人们在货真价实的沉浸式体验中，理解和传承中华优秀传统文化。”新疆石河子大学教授吴新锋表示，要以保护为前提将非遗融入文旅，以文化根脉让二者彼此赋能。近年来，吴新锋带领团队聚焦新疆非遗调查研究和非遗文旅融合，开展非遗研培项目、探索人工智能赋能非遗资源的文旅应用，助力相关文旅项目实现社会效益和经济效益相统一。
非遗游如何行稳致远？“非物质文化遗产源自生活，寄托着人们对美好生活的追求，要在扎实做好系统性保护的基础上，守正创新推动其与文旅、科技等领域融合发展，以活态传承的视野，追溯传统，对话当下，面向未来。”潘鲁生说。
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